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新媒体运营必须知道的4个设计原则!

杨澜曾经说过,没有人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。

同样的道理,没有人有义务透过你糟糕的设计去发现你优秀的内容。

懂点基本的设计原则,可以有效增强文章的可读性和设计感,再也不用担心你的老板请不起美工了。

设计四原则

设计四原则:亲密性、对齐、重复、对比。

这4个原则对于新媒体运营来说有什么样的意义呢?

Robin Williams 在《写给大家看的设计书》中,根据自己多年的实践经验,总结了 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。

这 4 个原则适用于 PPT(实际上很多 PPT 教程文章中都在使用这 4 个原则)、海报、排版、名片等所有设计领域,对于新媒体运营来说非常实用,比如图文排版、海报、二维码、封面设计等环节都能用上。

1.亲密性

写文章前,我们通常会画一个简单的逻辑图,然后,照着这个逻辑,慢慢填充文字,这样写出的文章,逻辑会比较清晰,读者阅读起来也很轻松。

同样的道理,文章编排前,也要先梳理好视觉逻辑,然后通过亲密性、对齐、重复、对比等方法,展现视觉逻辑,最大程度上方便读者阅读和记忆。

亲密性是实现视觉逻辑化的第一步,它是指关系越近的内容,在视觉上应该靠得越近;反之,关系越疏远的内容,在视觉上应该越远。

2.对齐

(1)居中对齐

对于读者来说,居中对齐阅读起来是最轻松的,因为视线可以完全集中在屏幕中间部分,不用大幅度左右移动。但这种方式一般适合内容较少、短句较多的内容。而较长的内容一般适合采用左对齐。

(2)两端对齐

还有一个和左对齐很类似的对齐方式:两端对齐。

相比于左对齐,两段对齐的文字边缘更整齐,视觉效果更好,所以,在新媒体排版中一般用两端对齐代替左对齐。

对于设计新人来说,最好严格遵循一种对齐方式,不然就会导致混乱,实在不行,至少保证在同一内容版块中遵循一种对齐方式。

如果,在同一内容版块中出现了2种对齐方式,使得界面看起来略显混乱,重点也不突出。

3.重复

重复是保持整齐的重要准则。既包括字体、字号的重复,也包括颜色、风格的重复。

对于新人来说,要时刻牢记,尽量统一字体、字号、颜色等等一系列元素,在统一的基础上,找出需要强调的部分,进行更改,通过对比原则进行强化。

4.对比

亲密性、对齐和重复,在保证版面干净、整齐的同时,也会带来枯燥、乏味。所以,我们需要最后一个效果——对比。

(1)对比的基本作用是突出重点,增加可读性。

比如把需要强调的部分加粗、调大、改颜色、增加背景色、加删除线、下划线、倾斜、加一些符号,或是做一些艺术化处理,等等方式,都可以使需要强调的部分迅速从大量内容中跳脱出来。

(2)对比的附加作用是有效增强视觉效果,打破平淡,吸引读者注意。

需要注意的是,要么不使用对比,要对比就一定要明显,否则,两个元素过于相近,就会导致混乱,因为读者会误会,不知道你是故意的,还是不小心搞错了!

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点击: 添加时间: 2019-11-10 13:36

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