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Le Labo,用户的每一句标签都是广告文案

许多人初识Le Labo,可能是从费尔蒙的Rose 31或者柏悦的Bergamote 22,一闻便沉醉其中,入了这个大坑。

2006年,原本在Armani工作的小伙Fabrice Penot厌倦了被大公司垄断的刻板香水产业。拉上小伙伴Edouard Roschi创立了立志掀起香水革命的Le Labo,在纽约的Elizabeth Street开设了第一间Le Labo香水店。

在短短几年中,在纽约、伦敦、东京、洛杉矶、香港都开设了专卖店,在纽约Barneys,巴黎Colette,伦敦Liberty等顶尖百货公司和精品店拥有专柜。

然而即便已经成为了时尚界的新宠,还被雅诗兰黛集团收购,他们依然坚持用最好的原料,手工调制香水,与全世界最出色的调香大师合作,虽然产量很低,也不为了销售额而改变慢香水的原则,研制香水也是龟速,根本赶不上开店的速度。

从2006年在诺丽塔街区的伊丽莎白街上开出了第一家店后,现在Le Labo在全球范围内已经有了二十多家门店。

最拽的是,Le Labo根本不屑打广告,不主动找明星,只凭一份“你我本无缘,全靠你花钱”的笃定红到了现在。

品牌方唯一搞出了点动静的,是一个名叫@overhearlelabo的Instagram账号,里面是从各个门店收集的关于香水,爱情,遗憾的话语,一律是打字机体的独白。

这些关于爱情,遗憾的话语,每一句都可以作为广告语。

我感觉到我们快要分手了

我要给他买香水

这样我的气息就能在他家多停留几个月

他也不会太快忘掉我,

这大概会花掉我600刀。

我有点醉了

否则我不会在这里

请在标签上注明YOLO

这样明天我就会好起来

我喷了Patchouli去参加比稿

这比我做的任何ppt都管用

知道这闻起来像什么吗?

什么?

艺术气息

我可以背出17个Labo Labo香水的名字

但是我不能告诉你我睡过的每个人的名字

你身上闻起来很香啊

但你为什么要用它呢

你没有男朋友,而且你很穷

这是我3年来的第一款新香水

我买不起新车,找不到新工作

也找不到新的女孩…给我瓶新香水吧

他不帅

但闻起来像世界上最帅的男人

我经常闭上眼睛

我可以把我女朋友的名字印在标签上吗

可以,你女朋友的名字是

我没有女朋友

你想要定制你的香水吗

给它贴上“债务”的标签

这是给我女儿的毕业礼物

别太执着

爱就和香水一样

是转瞬即逝的

这个味道闻起来好棒,它是什么?

檀香

闻起来让人想离婚

我想要一种闻起来清澈而明亮的香气

因为我不是这样的人

生活需要保持平衡

我经历过两段婚姻,历时10年

一个男人闻起来像香草

另一个,闻起来是钱的味道

我买不起一辆新车

我找不到一份新工作

我交不到一位新女友

但请给我一瓶新香水

如果我是一种香水

应该是这样的一种香气:无畏的、烟熏的

并且严重威胁着你的经济独立

我快30岁了,我需要换一种香氛

某种表达“稳定”的气息

而不是我现在随随便便用着专门吸引

“失业且情绪多变的诗人”的香水

如今,这个全无广告投入的香氛品牌,似乎一夜之间成为了时尚界的宠儿。这离不开社交媒体的传播,丰富化和品牌传承、真实性和叙事的独特性也是造成这一现象的部分原因。

Le Labo 的目的是使生活变得更美,香水只是策略和媒介。

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点击: 添加时间: 2019-08-27 13:02

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